به گزارش خبرگزاری قاصدک شرق، کارشناسان رسانه نسبت به شکل جدیدی از تبلیغات محصولات سلامتمحور که با عنوان «معرفی اسپانسر» یا «تجربه شخصی» در رسانهها ارائه میشود، هشدار دادهاند. این شیوه تبلیغاتی که از اعتبار برنامههای علمی برای فروش محصول استفاده میکند، تأثیرگذارتر و در عین حال خطرناکتر از تبلیغات رسمی ارزیابی میشود.
در ماههای اخیر، معرفی شامپوها و محلولهای ضدریزش مو با عنوان «محصولات بر پایه جلبک دریایی» در برخی بخشهای رسانه ملی بازتاب گستردهای داشته است. با این حال، بررسیهای رسانهای و علمی نشان میدهد هیچ گزارش تخصصی مستقل یا کارآزمایی بالینی منتشرشدهای درباره اثربخشی این محصولات وجود ندارد.
وابستگی روزافزون رسانهها به درآمدهای تبلیغاتی به عنوان یکی از عوامل کاهش دقت در ارزیابی آگهیها شناخته میشود. افزایش هزینههای تولید برنامه، کاهش بودجه عمومی و رقابت شدید با پلتفرمهای آنلاین باعث شده است برخی تولیدکنندگان محصولات شبهدرمانی برای خرید فضای تبلیغاتی مبالغ بالایی پیشنهاد کنند.
پیامد این روند، کاهش اعتماد عمومی است. تحقیقات حوزه ارتباطات نشان میدهد اعتماد رسانهای بهسختی ساخته میشود اما با چند تجربه منفی میتواند به سرعت کاهش یابد.
کارشناسان حوزه رسانه، سلامت و سیاستگذاری برای ساماندهی تبلیغات سلامتمحور پیشنهاد میکنند:
کاهش وابستگی رسانهها به تبلیغ کالاها و تأمین بودجه پایدار
تشکیل کمیته مشترک رسانه و وزارت بهداشت برای ارزیابی پیشینی آگهیها
انتشار عمومی فهرست مجوزها و وضعیت هر محصول تبلیغشده
تفکیک روشن تبلیغات از محتوای برنامهها و جلوگیری از تأیید ضمنی
ارائه ضمانت رسمی به مخاطب در تبلیغات کالاهای سلامتمحور
این اقدامات میتواند از سلامت مردم در برابر تبلیغات غیرعلمی صیانت کرده و اعتماد مخاطبان به رسانهها را تقویت کند.
ارسال نظر شما
مجموع نظرات : 0 در انتظار بررسی : 0 انتشار یافته : 0