جامعه ایران در سال‌های اخیر شاهد دگرگونی‌های قابل توجهی در شیوه‌های پوشش، روابط اجتماعی و الگوهای رفتاری بوده است؛ تغییراتی که به‌ویژه در میان نسل جوان نمود بیشتری یافته و پرسش‌های تازه‌ای را درباره نسبت آزادی فردی، ارزش‌های دینی، مسئولیت اجتماعی و جایگاه خانواده پیش کشیده است. محسن قلی‌زاده بستان‌آباد، پژوهشگر اندیشگاه روایت ایرانی، در یادداشتی با عنوان «حجاب، عفاف و اقتصاد توجه» می‌کوشد این تحولات را نه صرفاً از دریچه پوشش، بلکه در پیوند با منطق رسانه‌های جدید، تغییر معیارهای موفقیت اجتماعی و پیامدهای آن برای فرد و خانواده بررسی کند؛ یادداشتی که در آن، سه موضوع از هم تفکیک می‌شود: آنچه در جامعه واقعاً رخ می‌دهد، آنچه رسانه‌ها بازنمایی می‌کنند و آنچه مخاطبان از این بازنمایی برداشت می‌کنند.