وقتی نگرانی مردم، سرمایه تبلیغاتی می‌شود
تهران – اندیشگاه روایت ایرانی: «انتشار محتوایی که گرفتاری شخصیِ بازیگر را واقعی جلوه می‌دهد و سپس به‌عنوان تبلیغ اثر معرفی می‌شود، مسئله‌ای فراتر از سلیقه تبلیغاتی ایجاد می‌کند.» این جملات، آغاز یادداشت سیاستی جدیدی است که عباس صفایی‌مهر، پژوهشگر اندیشگاه روایت ایرانی و مدرس دانشگاه، با عنوان «وقتی نگرانی مردم، سرمایه تبلیغاتی می‌شود» نگاشته و در آن، الزامات سیاستیِ حفاظت از اعتماد عمومی در تبلیغات سینما و شبکه نمایش خانگی را بررسی کرده است. با استناد به پژوهش‌هایی درباره انتشار محتوای آنلاین و تجربه‌های بین‌المللی تبلیغات سینمایی، شش پیشنهاد سیاستی برای حفاظت از اعتماد عمومی ارائه کرده است؛ از جمله: تعیین استاندارد معرفی تبلیغاتی از نخستین مواجهه، تعیین مسئول مشخص برای هر کمپین، ارزیابی پیش از انتشار متناسب با خطر، اصلاح متناسب با دامنه انتشار، تمایز میان گزارش ادعا و تأیید وقوع آن، و روشن‌سازی مسیر شکایت و اقدام صنفی.
